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白酒業優勝劣汰將加劇

本報記者 王錦 劉國鋒一場突如其來的“塑化劑”風暴,給這個本該平靜度過的白酒消費小淡季帶來瞭軒然大波,也吹開瞭酒鬼酒乃至中國白酒業本來堅固無比的“護城河”。非人為添加也好,不超標也罷,經過幾日的起伏沉淀,各方關註的焦點已經從事件本身進化至更深層的部分:在白酒景氣度已大不如前的背景下,“塑化劑”事件會給酒鬼酒乃至中國白酒業帶來何種影響?中國白酒是否仍具備投資價值?帶著這些問題,中國證券報記者走訪瞭包括消費者、商超、經銷商、酒企、分析師、業內專傢在內的白酒產業鏈上各相關人士,以還原客觀事實。酒鬼酒銷售體系受創“我們剛把酒鬼酒都撤瞭,即使想買也暫時不能賣,你沒註意報道嗎?”對於中國證券報記者對酒鬼酒的詢問,百盛購物中心白酒專櫃的工作人員“好意”提醒。盡管兩度道歉並表示產品符合國傢相關標準的要求,但卷入“塑化劑”風波的酒鬼酒當前的銷售體系將毫無疑問地受到重創。物美集團相關人士22日曾對中國證券報記者表示,自21日起物美已經主動將幾乎所有的酒鬼酒產品下架,並可以接受消費者的退換貨。像百盛購物中心和物美一樣,近期全國各地主動撤架酒鬼酒的商超隊伍正在壯大。而逐步興起的白酒電商渠道,比如京東商城、酒仙網、1號店等,似乎一夜之間均無酒鬼酒任何產品在售。酒仙網總裁郝鴻峰表示,基於酒鬼酒的負面報道,酒仙網決定主動撤架,貨品如何處理則需要進一步跟廠商溝通。中國證券報記者致電酒鬼酒客戶服務熱線時獲悉,目前公司僅接受被檢測出塑化劑超標款產品(50度酒鬼酒)的退貨,其他產品不接受退貨,並表示其他產品不存在任何質量問題。與退貨壓力相比,更讓酒鬼酒擔心的則是由於消費信心受損而帶來的銷售壓力。酒鬼酒北方營銷中心某大區負責人張先生坦言,短期內公司產品銷售肯定會遭遇壓力,相信隨著時間的推移,市場會再次理性地看待這個問題,銷售將恢復正常,但需要時間。然而當前白酒行業趨於白熱化的競爭格局或不會給予酒鬼酒充分的“緩沖時間”,眾多競爭對手可能趁勢搶奪酒鬼酒的客戶和市場份額。酒鬼酒某省銷售負責人江先生表示,今年經濟形勢下滑,使白酒行業整體銷售面臨壓力,“塑化劑”危機發生後,肯定擔心公司產品在該省市場受到地產酒的沖擊,從而發生客戶或消費者被競爭對手搶走的情況,“將加大挽救和彌補的力度”。產品下架、銷售受損必將對酒鬼酒未來的業績造成影響,酒鬼酒今年前三季度凈利潤增長433%的靚麗成績單未來一段時期或許難再現,分析師們也紛紛調降對酒鬼酒的評級。瑞銀證券王鵬認為,受此事件沖擊,酒鬼酒未來如何回避“含塑”壓力而繼續推動銷售將是較大難題。此外,公司可能面臨已售酒品的退貨壓力,以及現有存貨“除塑”所增加的成本,預計未來公司將面臨降價滯銷帶來的費用率上升和成本走高的壓力。而對於塑化劑風波對酒鬼酒的真正影響,一傢知名酒業商貿公司負責人對中國證券報記者表示,“本身這個牌子就不是很厚實,比起那些大品牌來可以說有點弱不禁風,能不能夠經受住沖擊誰也說不準。”全行業影響尚待觀察盡管“涉事”的僅有酒鬼酒,但中國酒業協會關於“白酒基本上都含有塑化劑”的說法還是使得整個白酒業或多或少受到瞭該事件的殃及。北京宣武門附近某大型超市的酒類專櫃工作人員稱,塑化劑事件還是給酒類銷售帶來瞭一定影響,“有顧客來看茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧),我們都說沒問題,有照常買的,但也有看瞭之後覺得心裡膈應不買的。”北京錦繡大地物流港某知名品牌白酒旗艦店工作人員也表示,塑化劑事件發生後,店裡的白酒銷售受到瞭一定影響。酒鬼酒重慶銷售負責人宋先生也對中國證券報記者說,2012年整個白酒市場已表現出萎縮,預計塑化劑事件將對白酒行業整體有一定打擊。他介紹,沿海發達省份更容易接受“白酒傷身、紅酒養身”等觀念,內地市場則以消費傳統白酒為主,但“預計都會受到影響”。不過,也有一部分渠道商表示,除瞭酒鬼酒之外的其他白酒銷售並沒有受到太多影響。物美和傢樂福相關人士都表示,從銷售數據上目前還看不出來該事件對白酒銷售的影響,因為當前還沒有完全進入白酒的銷售旺季。河南喜洋洋酒業有限公司張常賢認為,這是一個個體事件、不是行業群體事件,白酒品牌很多、可選擇餘地較大,酒鬼酒是一個區域性品牌,銷售規模在中國白酒業幾乎可以忽略不計。數據顯示,2011年中國白酒實現銷售收入3746.67億元,實現利潤571.59億元。酒鬼酒2011年實現銷售收入9.61億元,實現利潤總額2.03億元。郝鴻峰也稱,從酒仙網近期的銷售數據來看,除瞭酒鬼酒受沖擊之外,別的並沒有受到明顯影響,“酒鬼酒是地方名酒,占酒仙網銷售比例比較低。這個事件即使對白酒業有影響,也是有限的、暫時的;從長期來看,對推動白酒行業的健康發展是一件好事。”業內仍盼合理增長今年以來,經濟的持續低迷和限制三公消費的政策壓力,給白酒行業帶來瞭較大的壓力,盡管酒企業績依然“好看”,但銷售下滑、中秋國慶“旺季不旺”、經銷商庫存增加、各方對未來預期降低已經成為白酒業不爭的事實。11月20日,五糧液最大經銷商銀基集團發佈公告,預計截至9月30日的半年業績虧損。一些業內人士判斷,虧損主要原因:一方面是下遊動銷不暢導致收入增長放緩;另一方面是五糧液批零價格倒掛,導致存貨減值準備增加。該趨勢將繼續向上遊廠傢傳導,明年上半年開始將逐漸反應在上市酒企的報表中。在此背景下,有聲音擔憂此次“塑化劑”事件是否會成為白酒業拐點顯現的催化劑,像1998年山西朔州假酒案一樣令本已“飄搖”的白酒業陷入多年發展困境。但業內的觀點顯然要樂觀得多。宏源證券(000562,股吧)蘇青青指出,塑化劑並非難以解決的問題,與1998年假酒案不可同日而語,中國數千年的飲酒文化根基不會因此動搖,白酒行業短期將受到影響,但長期仍然看好。“無白酒,不中國”,一傢知名酒企負責人的這句話也顯示出其對中國白酒業的信心。在塑化劑事件發生後,一些消費者也表示,消費習慣已經養成,戒酒很難,“喝白酒是一種風俗,一種交際方式,絕對不會因塑化劑事件而改變。”接受采訪的多位業內專傢均認為,白酒業不會因為“塑化劑”事件而衰退,但發展速度的放緩則是不爭的事實,這在“塑化劑”事件發生之前便已顯現,塑化劑事件或許會給白酒業增添一筆不確定性,但不會成為行業轉勢的關鍵。不過,對於白酒業預期中的“降溫”,有著多年白酒經營經驗的張常賢則並不擔憂。他表示,白酒業整體還會保持合理的增長,但速度會跟隨經濟放緩的步伐而減慢,這是合理的也是健康的。而這期間,有一定消費群體和品牌知名度的名優白酒仍然會實現不錯的增長。特別報道

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-25/1銀行信貸貸怎麼貸款比較會過件48327144.html

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